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    发布时间: 2022-04-18 19:16首页:供求财经网 > 商业资讯 > 正文 阅读()

    长虹·美菱新国货焕新直击用户需求


    家电巨头再次抢跑五一大促。进入4月以来,随着全国大部分地区的疫情防控进入常态化防控,在气温快速升高、家装市场全面启动,越来越多家庭选择外出踏青、休闲放松,这也再次带动家电消费市场的启动。

    面对家电这样一个“巨头主导、品牌制胜、高端崛起、套系抢跑”的竞争新格局,长虹·美菱再次开启市场竞争的领跑者姿态:以“厉害了 新国货”为主题,实施新国货焕新行动暨万店见证,意在为每一位用户提供从产品、套系到全屋解决方案的“全家桶”体验,并且从产品、技术、文化、体验等多维度发力,希望让不同家庭、不同用户和不同需求都能找到最好的产品和服务。

    值得注意,面对今年以来市场竞争和消费需求的持续变化,长虹·美菱应时而动,以原创营销IP“万店”系列为基点,顺应主流消费趋势变化,在原有的焕新促销、让利优惠、套系引爆等活动基础上,全面导入文化营销、品牌营销和产品营销,让用户获得的参与感和价值感。

    国潮引领到新国货引爆,五一大促全线焕新

    国潮,如今在中国主流消费群体文化自信、科技自信等多股浪潮之下,全面引爆。由此,这也带动了新国货的全面发展。

    作为家电行业新国货的倡导者,长虹·美菱在最近几年来,聚焦电视、冰箱、空调、洗衣机等品类,相继推出一系列在市场上“叫好又叫座”的新国货产品,真8K电视、M鲜生冰箱、客餐厅共享空调,以及十分薄洗衣机等一系列产品,不只是踏上这一轮新国潮的主通道,更是占据新消费的潮头。

    正所谓“一步领跑、步步抢先”。就在今年五一家电开启焕新大潮启动,特别是在“以旧换新”、“绿色回收”等促销活动之下,面对“推新卖高”覆盖明星产品、套系家电以及智能全屋,“厉害了 新国货”长虹·美菱新国货焕新行动暨万店见证再次提前启动,并且推出了“打卡我家老家电 焕新一套新国货”、“参与万店见证 赢取免单大奖”、“成套万元送好礼 5G成套五免一”等一系列主题促销,实现了新国货焕新、品质焕新、成套焕新立体化覆盖。

    这也是长虹·美菱在今年一季度率先开启““厉害了 新国货”新品发布会后,完成新产品与新营销组合拳无缝对接,谋求供给侧与需求侧全面对接的关键一步。借助五一黄金周的市场热度,抓住了用户消费升级的主通道,从而实现“品销合一”落地的集中发力。

    在长虹·美菱这一轮从新国货、品质到成套立体化焕新背后,作为家电行业头部品牌,长虹·美菱已经提前感受到市场变化和消费升级的新通道大幕的开启,一方面主流消费不只是关注价格,更关注品牌、品质和产品,洞察到消费升级的主通道,另一方面市场竞争步入巨头时代,大企业必须敢于在关键时刻逆势而上主动出击,维护市场竞争秩序激活新兴消费。

    从万人空巷到万店见证,双线融合打通市场

    如果说,当年线下零售为主时代,万人空巷抢家电,成为众多家电企业在一线市场促销中的标准动作;那么,随着线上零售平台的发展,以及新零售的崛起,最终加速线上线下双线融合大幕的开启。

    面对这一变化,长虹·美菱再次释放出家电行业“老牌劲旅”的实力与担当,以原创营销IP万店系列,全面打通线上线下双线融合营销的大幕。早在2021年9月首次开启“万店同播”、“万店合拍”,进入2022年后又启动“万店拜年”,和“万店挑战”。

    就在今年五一大促中,长虹·美菱再次推出“万店见证”,并且在线上线下两个主场同时引爆。在线下启动“新国货鉴赏”,在一些人流量大的终端门店设置长虹·美菱新旧产品展示区,让产品与用户展开时空对话,见证长虹·美菱新国货崛起与变化,洞察美好生活方式的蜕变轨迹,从而向往更好的生活方式。

    在线上,启动长虹·美菱新国货抖音短视频见证赛,聚焦“见证新国货的崛起即新旧对比,时空对话、见证新国货的厉害即新品发布产品讲解”等主题,实现用户、客户与员工等多圈层的互动,以分享交互和体验向更多用户传递新国货的魅力,从而在家电消费市场再掀一轮新国潮。

    同时,为了更好地满足年轻一代消费者“重体验重分享”的新生活方式,作为国家羽毛球队官方赞助商,长虹·美菱还在线下卖场打造专门的“网红打卡点”,充分整合国羽的体育营销开启文化营销。为了进一步推动“品销一体化”落地,五一黄金周期间,长虹·美菱还将新品发布会、产品品鉴会直接开到消费者面前,让用户成为真正的主角,让新品接受用户全程鉴赏和评价,实现上市即引爆的“临门一脚”落地。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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