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    发布时间: 2021-07-22 09:20首页:供求财经网 > 商业资讯 > 正文 阅读()

    “当儿子养又被当猪卖”的汇源开始破产重整


    “眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”,谁曾想,数百年前的孔尚任竟在其名作《桃花扇》中为自己的山东老乡写下了绝佳的注脚。

    2007年,汇源果汁顶着“国民果汁品牌”的头衔赴港上市,创下当年港交所最大规模的IPO。汇源果汁创始人朱新礼也由山东沂源的“农二代”跻身福布斯中国百大富豪行列,身家达到61.3亿元。而几年后的可口可乐收购案却成为了汇源果汁的命运分水岭,在那之后,汇源果汁开始跌入负债累累、亏损不断的深渊。曾经的“果汁大王”朱新礼也失去了往日的光芒,更多次成为被法院列为失信被执行人。

    今年7月19日,企查查信息显示,主营果汁饮品业务的北京汇源食品饮料有限公司新增破产重整公告与决定书。由于北京汇源无法清偿到期债务,申请人山东德源国际物流有限公司向经办法院北京市第一中级人民法院申请对北京汇源进行重整。北京汇源破产重整案号为(2021)京01破129号。

    这代表着曾经的“国民果汁品牌”汇源果汁的破产重整大幕正式缓缓拉开。

    眼看他起“朱”楼

    1992年,来自山东沂源的朱新礼接管了一家负债千万的水果罐头厂。一年后,朱新礼将水果罐头厂转型做果汁,引进了新生产线的同时将水果罐头厂改名叫汇源果汁。

    必须承认的是,下海经商前曾担任沂源县外经委副主任的朱新礼眼光独到,选择了一条好的赛道。彼时,果汁类饮料市场处于一片蓝海,“行业江山”尚未固化。在一番狠抓产能与质效后,朱新礼带领汇源果汁于1993年在德国食品博览会上签下500万美元浓缩果汁出口合同。

    1993年的500万美元,几乎就是天文数字般的存在。

    有了第一桶金后的汇源果汁驶入了发展的快车道。朱新礼更是“打铁趁热”般以7000万元的价格买下新闻联播5秒广告,将“有汇源才叫过年”、“喝汇源果汁,走健康之路”的广告词通过不同的方式传遍神州大地,汇源果汁的发展也一路扶摇直上,其浓缩果汁产品也相继出口到30多个国家和地区。

    (图片说明:20世纪90年代时汇源果汁的宣传)

    眼看他宴宾客

    千禧年后,果汁市场开始经历细分与扩容,自不少知名企业如统一鲜橙,农夫山泉,可口可乐等相继“鱼贯入场”后,蓝海市场也“越来越红”。

    在剧烈的市场竞争下,汇源果汁自身SKU不足等弱项开始被放大。此时,汇源果汁开始借助达能集团、统一集团、“德隆系”方面的力量进行资本运作。最终于2007年在香港联交所敲钟上市,创下当年港交所最大规模的IPO。上市当日,汇源果汁的股价更是大涨66%。

    那一天,汇源果汁风光无限,未来可期;那一年,朱新礼55岁,于上市当天大宴宾客,笑逐颜开。朱新礼曾经亲口对媒体说:“上市后汇源光账面现金就有几十亿元,果汁毛利率更达到40%。”

    (图片说明:汇源果汁上市当天,朱新礼(中)等合影留念)

    眼看他楼塌了

    上市不久的汇源果汁,为自己找到了一条“激流勇退”的道路:“卖身”可口可乐。

    据公开资料显示,可口可乐在2008年9月3日宣布,以每股12.2港元,总计179.2亿港元的价格收购汇源全部已发行股份。按照当时的价格,若汇源果汁“卖身”成功,朱新礼将进账74亿港元。

    然而,“国民果汁品牌卖给外资企业”让许多国民的内心感到别扭。彼时,《大河网》做了一个公开调查以了解大众是否赞成可口可乐收购汇源果汁。结果79.11%的受访民众表示反对!可惜朱新礼以“品牌无国界”、“企业需要当儿子养,但也要当猪卖”的言论强硬回应。

    期后,2009年3月,商务部依据《反垄断法》叫停收购案。据悉,之前汇源果汁为了完成收购,一手“摧毁”了自身深耕多年的销售渠道。当时汇源果汁在全国21个销售大区的21名省级经理已基本离职,员工人数从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人,销售人员则从3926人减少到仅剩1160人。

    “卖身”不成的汇源果汁需要完全重建销售体系,为自己的“孤注一掷”付出了极度沉重的代价。往后的汇源果汁业绩不断下滑。2011年至2016年,该公司的营业收入连续6年增长,但年利润并不理想,2014年和2015年连续两年亏损,2016年利润仅为1190万元。

    此间,汇源果汁也曾尝试进行自我革新,比如在2012年确定了汇源果汁、汇源果业、汇源农业三大产业板块管理架构和发展目标,把大农业作为发展重点之一;朱新礼让出了总裁位置并引入职业经理人制度,等等。然而,“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”。

    (图片说明:20世纪90年代时汇源果汁的宣传)

    2019年,朱新礼收到四封限制消费令,其作为有权代理人的中国德源资本(香港)有限公司被法院查封,41亿元资产遭冻结。而朱新礼本人随后也多次被列为“失信被执行人”;2020年3月2日,汇源果汁被取消上市,被业界盛传负债超过114亿;2021年1月5日,港交所上市复核委员会通知其已决定维持除牌决定;近日,汇源果汁正式迎来破产重整。

    雕栏玉砌应犹在,只是“朱”颜改

    据北京市第一中级人民法院近日公开的民事裁定书,北京市浩天信和律师事务所已于7月15日提交了针对汇源果汁的《预重整工作报告》。在这份报告中,北京市浩天信和律师事务所认为汇源的产业链完整、产能充足,具有品牌价值,在果汁行业具有一定的实力优势,已有多家企业表达投资意愿,该公司具有重整价值和重整可行性。

    对此,食品产业分析师朱丹蓬补充道:“其实汇源从来都不缺少资本的关注,只是此前其创始人朱新礼跟投资人在理念上难以达成一致。有些投资人还是希望能在汇源的管理中拥有绝对话语权,希望朱新礼能退出公司管理。”

    雕栏玉砌应犹在,只是“朱”颜改。实际上,朱新礼虽然在2020年2月12日辞去了汇源果汁董事会主席等职务,其女儿朱圣琴也辞去了汇源果汁执行董事的职务。但其仍是汇源食品的董事,同时其还在汇源食品参股的汇源三得利(上海)饮料有限公司等企业中任职。

    未来,汇源果汁若通过破产重整实现“朱”颜改,能否重拾往昔辉煌?时间和市场会给出答案。

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