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    发布时间: 2021-07-21 18:18首页:供求财经网 > 商业资讯 > 正文 阅读()

    王老吉携手网易跨界营销合作




    7月21日,“王老吉×网易传媒×网易”游戏跨界营销发布会在广州举行。三方跨界合作融合优势资源,深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》《天谕》手游三款热门游戏,实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。

    据介绍,此次王老吉与网易的品牌跨界营销合作,是双方撬动年轻消费市场的杠杆,通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化进程。营销活动将串联至夏季营销的整个生命周期,对于网易和王老吉聚焦年轻群体消费市场的长远而深度的合作,有着重要意义。

    在产品层面,王老吉采用创新的一罐一码技术,推出5亿罐游戏定制罐,让用户可以通过罐身扫码实现线上互动。罐身人物源于网易上述三大游戏中6个用户喜爱的人气角色,并且向用户发放5亿份游戏大礼包。

    在游戏层面,合作方从玩家的真实需求出发,在《梦幻西游》手游、《第五人格》游戏内植入了王老吉专属道具。让王老吉成为玩家游戏体验中的一部分,让玩家主动拥抱品牌。

    在电竞层面,王老吉将深度合作2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季赛,真正与Z世代玩在一起,共同见证荣耀时刻。

    业内专家表示,王老吉和网易此次联动,结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好,用兴趣构建沟通语言,用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,通过对话深入年轻一代的精神世界,让更多年轻人了解、认同品牌价值观,从而实现年轻群体与品牌的深度捆绑。

    广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示,王老吉秉承“时尚、科技、文化”的品牌发展战略,通过与网易全矩阵、全生态的合作,借助亚文化与年轻人拉近距离,通过数字化推动个性化的用户体验落地。

    网易传媒副总裁李淼表示,王老吉与网易多平台联动玩法,会让年轻用户,特别是游戏热爱者,在最短的时间内建立深度品牌认知。网易此次与王老吉的携手,既是网易差异化内容平台间的共创,也是网易核心内容创作能力与品牌之间的共创。既是当下内容玩法的展示,也是未来品牌营销的趋势。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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