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    发布时间: 2020-05-25 10:26首页:供求财经网 > 商业资讯 > 正文 阅读()
    国产矿泉水巨头倒下!目前已经停产

    随着居民人均收入提高带来的消费升级,以及接连不断的水污染事故影响,使得人们开始注重起了饮水的品质。

    在这样的背景下,人们对于瓶装水的需求也与日俱增。根据欧睿咨询统计数据,2013-2018年我国瓶装水销售规模逐年增长,由2013年1069.2亿增长至2018年的1830.9亿元,年均复合增长率高达11.8%。

    而在国内,矿泉水行业的发展始于80年代,经过了30多年的发展壮大,如今矿泉水市场集中度已经非常高。

    目前在国内的瓶装水竞争市场上:怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露六大品牌占据了近八成的市场份额,而这几大品牌市场份额之争从未停止过。

    如今实力最强的还属那个“有点甜”的农夫山泉,从净利润来看,2017—2019年,农夫山泉净利润分别为33.86亿元,36.12亿元,49.54亿元,其在国内瓶装水市场占有率超过了25%,是我国真正的矿泉水界大佬。

    然而随着这几年人们生活水平的迅速提高,高端化的瓶装水趋势愈发明显。在这个过程中有不少品牌掉队衰落,比如乐百氏、达能的益力等。

    其中,益力矿泉水于2019年已确认要全面停产瓶装水业务。这个昔日的国内矿泉水销量王黯然倒下,确实让人感到些许唏嘘。

    其实,论实力,益力矿泉水一点都不比农夫山泉、怡宝这些品牌弱。因为早在1998年,益力就已经被法国达能集团收购,要知道达能可是世界第二大矿泉水生产商。无论是技术还是资金实力,都要远超国内这些品牌。

    2018年,达能全球收入达247亿欧元(约合1880亿人民币),是世界500强企业之一。

    但是为什么,背靠着达能集团的益力却最终沦落到停产的下场?

    对此业内人士也总结出了多方面的原因,主要还是在于下述这两点:

    达能布局高端矿泉水品牌,无暇顾及益力这个“低端货”。

    事实上,刚开始益力瓶装水的定位也比较高端,在怡宝、农夫山泉等定价大多在2元上下的时候,益力便确立约3元的终端价格。然而,随着市场竞争加剧,益力瓶装矿泉水市场终端售价从3元下滑至1.5元。

    其次,自2016年后,益力品牌的推广没有做到位,并且推广的方向和目标较为模糊。

    我们都知道农夫山泉用:“农夫山泉有点甜”让广大用户都记住其品牌特征。而益力对于宣传的投入并不是很大,这其中也是可能达能集团母公司不愿意倾斜较多的资源在益力身上所致。

    其次,益力对于市场的定位不够明确,没有明确针对用户,而且没有注重人群进行渠道划分,最终导致品牌知名度骤降,无人问津。

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