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    发布时间: 2022-04-22 15:27首页:供求财经网 > 股票新闻 > 港股新闻 > 正文 阅读()
    肖战代言一年后李宁增速下滑

      近日,李宁(2331.HK)发表截至2022年3月31日的第一季度运营情况。

      数据显现,李宁(不包括李宁YOUNG)在整个渠道的同店出售按年取得20%-30%的低段增加;另外,截至2022年3月31日,李宁和李宁YOUNG在我国市场的出售点数量算计净减少了130个。零售方面,李宁出售点(不包括李YOUNG)于整个渠道的零售流水按年录得20%-30%高段增加,为近三年最好成果。

      但一起,增速下滑也成为了市场更关注的问题。东吴证券(7.080, 0.01, 0.14%)研报显现,2021年Q1-Q4,李宁(不包括李宁YOUNG)全渠道流水增速分别为80%-90%高段、90%-100%低段、40%-50%低段、30%-40%低段。



      第一季度财报发布后,中金、大摩、美林证券等组织相继下调了李宁股价的目标价格。有组织指出,华东地区严格的疫情防控措施对线下出售和物流造成了压力,加上2021年新疆棉事情带来的高基数效应,预计李宁第二季度的线下出售或出现按年跌落。

      此前就有投资者称,李宁管理层曾泄漏,在今年3月部分城市封城之前,他们的线下零售流水增加到达40%左右,但在封城之后下降至15%左右。

      关于疫情对公司的影响,李宁方面对年代财经表明,涉及疫情的不确定性不便回答。

      值得一提的是,2021年前两季度李宁高增加成绩背后,是受新代言人及新疆棉事情影响。

      2021年3月26日,李宁官方微博宣告肖战成为其运动潮流产品全球代言人,消息一出,立即登上热搜。当天,李宁天猫旗舰店肖战官宣图中的我国烈骏 ACE2、工装风马甲、刺绣卫衣和工装长裤一一售罄,价格在99-999元。据“Z 说球鞋”的数据,李宁天猫旗舰店当天的营业额就到达了550 万元。在抖音的日播榜,李宁头一次冲到了前十。

      国金证券(9.240, -0.03, -0.32%)发布的研报指出,流量明星代言对产品出售促进作用有限,受代言产品价格段影响较大,且粉丝购买代言产品很少具备长期持续性。数据也显现,肖战代言后,同款产品于4月出售额到达峰值,但次月出现断崖式跌落。

      国金证券分析师刘道明在研报中解释,对于低价位(100元以内)产品,流量明星代言促进消费效果最强,低价位产品粉丝购买率持续性最强;中价位产品(100-1000元)短期内产品销量或因代言获得进步,但在次月出现断崖跌落概率较大;在高价位产品中(1000元以上),代言后首月产品销量有一定起伏进步,其后粉丝购买率逐步下降。

      年代财经了解到,肖战代言的产品价格主要会集300-800元的区间,归于中价位产品,从天猫旗舰店的点评可以看出,同款产品购买者也以粉丝为主。巨大的粉丝基础是企业签约明星代言的主要原因之一,但是粉丝“粘”的是明星而非代言产品。

      继请肖战代言后,2022年4月,李宁又宣告与李小龙基金会打开协作,并一次带来3双李小龙联名球鞋。其中,灵腾-李小龙特别版本采纳官方和门店抽签的方式出售,价格899元。韦德之道9将于4月23日10点在天猫李宁官方网店正式出售,价格1299元。

      由于4月16、17日李宁在某些店肆和线上进行了小批量的预热出售,现在李宁的李小龙联名款在得物app上已有溢价成交的现象,溢价在200-300元左右。

      但是,从代言人肖战到李小龙联名款,越卖越贵的李宁还能持续掏空年轻人的钱包吗?

      近年来,依托国家对体育事业的支撑、国潮风盛行、新疆棉事情以及国民对冬奥的热心,李宁、安踏等国产品牌获得了快速的开展。但客观因素带来的销量增加毕竟是短时间的,进步本身硬实力才是长久之策。

      李宁联席CEO钱炜曾表明,“在有明确投入计划的前提下,李宁集团的研制预算没有上限,要多少就敢批多少。”不过,财报显现,2021年李宁全年研制开支为4.14亿元,同比增加28.2%;但研制开支占总收入比率却从2020年的2.2%下滑至1.8%。而安踏在2021年的研制支出为11.3亿元,占总营收比为2.3%。

      从整个行业研制来看,国潮头部品牌的研制费用率也远低于国际头部品牌,易观数据显现,耐克、阿迪达斯研制费用率一般在10%左右。

      与发达国家比较,我国运动鞋服消费仍处于较低水平。据欧睿数据计算,2021年我国运动鞋服人均年消费额占全部鞋服人均年消费额的百分比仅为13.36%,而美国为37.65%,日本为19.11%。可见,我国运动鞋服未来还有成长空间。

      因而,以高技术含量的产品占领市场,仍是李宁等国产品牌需求长久研究的课题。
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