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    发布时间: 2020-10-18 14:26首页:供求财经网 > 理财投资 > 正文 阅读()

    “国民牙膏”倒下了?曾一年卖出4亿多支


    要说知名度比较高的牙膏,很多人可能会想到佳洁士、高露洁等品牌,在牙膏市场上有稳定的地位。其他的比如云南白药一类的国产品牌多次想要赶超它们,但想要撼动它们的地位还是有比较大的难度。

    “一二三,田七”,很多人对于这句广告语都不陌生。成立于1978年的田七牙膏,至今已有四十多年的历史,可以称得上是“国民牙膏”了。而现在市场显然已经很少见到田七牙膏的身影了,当大众再次看见这个名字时,却是以拍卖的形式。

    据了解,田七牙膏被拍卖的资产预估总价为2.33亿元,其中包括和田七牙膏相关的系列商标,以及母公司——广西奥奇丽股份有限公司的厂房、生产设备,起拍价为1.63亿元,设定100万元为加价幅度。

    但是这一拍卖并未引起多大波澜,直至拍卖结束也仅有2人报名参与,而且并未出价,导致拍卖最终面临流拍的结果,而后奥奇丽发起的第二次拍卖计划也被撤回,并且正式宣布启动破产程序。

    老字号“国民牙膏”曾经年销4亿多支,实现约10亿元销售收入

    2002年,哈尔滨晓升集团收购了其母公司奥奇丽,准备把这个品牌做大,当时广西和周边地区是田七牙膏的主要市场,而且年销售额约为6000万。

    但在奥奇丽被收购后,田七牙膏自身的品牌宣传也随即展开,并且投入了2亿多元的广告费用,让很多人都知道了田七品牌,而且对于“拍照喊田七”的广告词也十分熟悉。

    事实证明,这些广告的确起到了十分显著的作用,2002年的销售额一举突破了5亿元,而2004年,田七牙膏年销售超过4亿支,销售额约10亿元。

    “国民牙膏”为何风光不再?

    田七在牙膏市场做出成绩之后,不再只专注于把田七牙膏做大,而是企图占据更多的市场。于是就开始追求“多元化发展”,纷纷推出田七洗手液、田七洗洁精等产品。

    虽然打开其他市场并没有什么限制,但是田七在推出这些产品的同时,并没有让产品质量和竞争优势处在上游,导致市场没有顺利打开,而且原本的牙膏业务并不乐观,也被资金和广告方面拖累。

    2006年,田七牙膏的市场份额跌至7%,终于在2014年,奥奇丽资金链断裂,再加上财务成本过高,最终田七牙膏被迫停产。

    “尘封”两年的田七再度重出江湖,却再次陷入危机

    在2016年,奥奇丽重组了资产,田七牙膏看似有了崛起的趋势,顺利恢复了生产。但是田七牙膏毕竟已经“消失”了2年,已然无法“涅槃重生”。高露洁、中华、黑人等知名牙膏名牌似乎已经占据整个牙膏市场,导致恢复生产后的田七牙膏并没有在市场上掀起波澜。

    奥利奇公司在重组资产后,又再度陷入了危机。2016年之后,奥奇丽的负债超过8亿元,但是实际的资产却还不到3亿元,因此企业想要开发外面的市场,也变得越来越艰难。

    据了解,2018年,奥奇丽23次被最高法院认定为失信公司,而且诉讼缠身。

    查询企业信息可以发现,奥奇丽公司的裁判文书信息已达上百条,而买卖合同纠纷就占首位,其中金融借款、借贷合同纠纷也有数十件。企业领导者显然已经丢失了信用,而想要把企业做大做好,也是十分艰巨的。

    虽然田七牙膏曾经家喻户晓,并且一年卖出4亿多支,堪称“国民牙膏”,但却因盲目的追求多元化发展,质量没有跟上,市场竞争能力不强,如今也只能沦落到被拍卖的境地。而且母公司奥奇丽已被列为失信企业,在这激烈的市场竞争中生存也很困难。对于田七被拍卖,你有什么看法呢?

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